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第一天 ：（9：00-12：00、13：30-14：30）

專家干貨分享：傳統(tǒng)零售業(yè)破局之道

1、跨界思維

2、體驗式消費

   2.1如何塑造一個成功的品牌

   2.2 要素解析

   2.3 速成品牌的經營優(yōu)勢

   2.4 擴大品牌之經營優(yōu)勢

   2.5 感官、情感、思考、行動、關聯(lián)重新定義

   2.6 體驗式方式特點

    體驗Experience、娛樂Entertainment

    表現(xiàn)欲Exhibitionism、佳訊分享Evangelizing 3、社交

   3.1社交式營銷的優(yōu)劣勢分析

   3.2社交營銷如何降低企業(yè)成本

   3.3實現(xiàn)精準營銷 產品性能規(guī)格

   3.4 交易條件及折讓

   3.5數(shù)據(jù)時代如何符合用戶需求

4、文創(chuàng)

   4.1 文化創(chuàng)意產業(yè)的重要性？

   4.2 文創(chuàng)產業(yè)的愿景——文化產業(yè)化/產業(yè)文化化

   4.3案例分析：華山文創(chuàng)

            氛圍的創(chuàng)造、實踐過程、特色、

定位的選擇、政策思維

   4.4例：功能書店——鐘書閣、西西弗、蔦屋

          品牌復合店—— 10 corso como

     文創(chuàng)潮流品牌 ——gentle monster太陽眼鏡店

5、觀光工廠 案例分享：

5.1 三圈模型科技體驗基地

        速度與激情

5.2 太古可口可樂飲料觀光工廠

第一天 下午 （15:00-18:00）

Ø  專家?guī)ш爩嵉貐⒂^考察：聯(lián)發(fā)華美

   由華美卷煙廠改造，以時尚中心定位，是目前湖里區(qū)體量最大的花園式文創(chuàng)園

  要點：“D-House”、1981川越時尚空間

聯(lián)發(fā)華美（YOUNG HOME）源自湖里1981，30多年的時光沉淀，給了聯(lián)發(fā)華美空間足夠的變遷可能，“因特區(qū)而生、為鷺鳥而立”，在2013年，聯(lián)發(fā)集團投資將“華美卷煙”老廠房改造成文化創(chuàng)意慧和創(chuàng)意，把原有廠房整體框架保留，將內外部進行翻修改造，化腐產業(yè)園，園區(qū)以時尚文化為核心定位，構筑廈門首個時尚傳播LOFT群落，通過時尚秀場、時尚展示與發(fā)布、藝術創(chuàng)作與交流、創(chuàng)意設計與辦公等功能配套，塑造以時尚傳播、生活體驗與創(chuàng)意辦公為主，展覽發(fā)布和公共休閑為輔，功能完備的文創(chuàng)園區(qū)，成就南中國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展地標和時尚文化精神圖騰。

Ø  專家?guī)ш爩嵉貐⒂^考察：集食漁樂

   集合水產、特色餐飲、生鮮超市、家居生活美學為一體的跨界美學空間

在共享經濟時代，集食漁樂深挖中國最美文藝漁村——曾厝垵在地化漁村文化等資源優(yōu)勢，打造廈門首個漁場主題集文創(chuàng)、音樂和美食為一體的創(chuàng)意集合空間。集合業(yè)態(tài)將根據(jù)不同城市、區(qū)位、進行機動性調整，實現(xiàn)創(chuàng)異及創(chuàng)益。

曾厝垵漁場為主題創(chuàng)意集合空間，顛覆性水產體驗店。集合活體水產、鮮味超市、立吞原味、繽紛果飲、花藝美學、舌尖燒烤、筷藝生活、留漁行動為一體，為顧客提供立吞美食、海鮮燒烤、鍋物煮海等特色服務。花鍋—花藝、美食、藝術跨界美學……

第二天：中午  午餐后乘高鐵趕往福州

第二天：下午

專家?guī)ш牱窒恚簜鹘y(tǒng)零售業(yè)轉型升級之精品項目

Ø  參觀萬象生活城及新零售代表“超級物種”，并

由萬象城高管、主力店天虹、超級物種、媽媽集市負責人共同座談、交流

  沒有高大上的裝修、沒有頂配的商戶組合，沒有跟其他“主流”購物中心一樣去爭搶“輕奢、快時尚、凌致體系品牌”，也沒有盲目嘗試“文創(chuàng)、自營、統(tǒng)裝改造”.....卻在萬達、寶龍、泰禾、蘇寧廣場及電商等圍剿之下，玩的風生水起，成為區(qū)域市場應對萬達廣場全客層策略最成功的項目標桿。

?    在萬象生活城高管及專業(yè)咨詢顧問的帶領下，了解萬象生活城如何將媽媽集市（雜貨店而非品牌店集市）、慈善機構、空中農場、極致兒童業(yè)態(tài)、全樓層多點餐飲、大型主力店天虹等多個“IP”做到極致，如何通過聚焦“兒童、家庭、周邊客群”，成功從一家“區(qū)域型購物中心”進化成一家“市級購物中心”的。可以為目前許多膠著于“品牌爭奪戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)”、無法通過差異化定位實現(xiàn)從市場中脫穎而出的項目很多正面啟發(fā)。

?    還可以在萬象生活城內看到新零售代表——永輝集團最新一代零售店“超級物種”。了解這種聚集了牛排、海鮮自助、茶咖、面包坊、酒窖、花屋、便利超市、水果店等多業(yè)態(tài)于一體的全球前沿零售業(yè)態(tài)，他們是如何與APP聯(lián)動、如何利用各業(yè)態(tài)相互引流及聚客，成為超市業(yè)最新發(fā)展標桿及方向的。

第三天：上午

專家?guī)ш牱窒恚簜鹘y(tǒng)零售業(yè)轉型升級之精品項目

Ø  參觀東二環(huán)泰禾廣場及永輝綠標（五代）店

東二環(huán)泰禾廣場為目前福建省檔次最高、規(guī)模最大的城市綜合體（購物中心+主題下沉廣場+商業(yè)街區(qū)+SOHO+酒店），通過走訪該項目，可以了解城郊型區(qū)域購物中心，如何用規(guī)模及體量震撼市場，如何在開業(yè)第一年即實現(xiàn)購物中心、街區(qū)的高滿鋪率，了解項目如何將街區(qū)、景觀、市政公共服務功能融合到項目中以提升項目商圈層級（區(qū)域商圈升級到市級商圈）的。

項目的設計風格、建筑品質、施工細節(jié)、場內設施設備直追日本、香港、上海等優(yōu)質商業(yè)項目，成為福建乃至海西地區(qū)著名的商業(yè)地標，為福建商業(yè)市場考察必逛項目。同時在項目的地下一樓，可以參觀到新一代永輝綠標店，了解永輝“精品超市+餐飲”的業(yè)態(tài)組合及商業(yè)形式。

第三天：下午

專家?guī)ш牱窒恚簜鹘y(tǒng)零售業(yè)轉型升級之精品項目

Ø  深度探訪情境化社區(qū)底商、社區(qū)購物中心陽

光天地及2016年中國最具成長超市品牌“冠超市”，并由冠超市高管一起交流分享

?   陽光天地為陽光城集團開發(fā)的社區(qū)底商項目，項目包括“樂境”主題街區(qū)+冠超市+影院/餐飲配套等構成，“樂境”采取情境化造景模式，將整條底商街區(qū)規(guī)劃為工業(yè)風、公園式風格，將底商內街營造出“外街區(qū)”的感覺，是福州情境式商業(yè)項目的先行先試者，為社區(qū)（區(qū)域）底商經營形態(tài)打造出一個全新的樣板。

?    冠超市位于“陽光天地”項目內，作為中國超市版圖內“繼大潤發(fā)之后續(xù)寫超市不敗神話者”，冠超市的顏值、門店迭代能力在業(yè)內有目共睹，全國各地有大量超市企業(yè)前往冠超市考察學習，冠超市陽光店為冠超市福州首家門店，值得前往了解。

第三天：晚上

Ø  參觀“統(tǒng)裝”購物中心元洪城（YOUNG HOME）

    YOUNG HOME購物中心前身為東百元洪購物廣場，項目由傳統(tǒng)購物中心改造而來，項目外觀及中庭整體采用“工業(yè)復古設計風格”，場內分別規(guī)劃設計了“南波灣”海港碼頭主題街區(qū)、“愛麗絲夢游仙境”主題街區(qū)等多個主題，項目大面積采取“開放柜臺”的模式，在情景營造及場內交通樞紐點的業(yè)態(tài)布局方面有許多可圈可點之處。

    項目前身為綜合百貨型購物廣場，對百貨商場轉型購物中心時的業(yè)態(tài)組合、動線規(guī)劃有直接的參考及借鑒意義。