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      “雙11”不只是電商的狂歡，線(xiàn)下也同樣精彩。“雙11”前的雙休日，北京各大商圈人頭攢動(dòng)，無(wú)論是商超還是百貨、購(gòu)物中心都推出大力度優(yōu)惠和線(xiàn)下體驗(yàn)，吸引市民線(xiàn)下購(gòu)物。  “大家想知道法國(guó)葡萄酒怎么和北京烤鴨搭配嗎？”在家樂(lè)福雙井店新開(kāi)的小酒館里，一位說(shuō)著流利漢語(yǔ)的法國(guó)人手舉紅酒杯，現(xiàn)場(chǎng)向顧客介紹紅酒常識(shí)，吸引不少顧客駐足。作為中國(guó)第一大進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商PARADOX的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，李格第一次到實(shí)體店為“雙11”站臺(tái)。雙井居民張大姐對(duì)這次線(xiàn)下分享很感興趣，現(xiàn)場(chǎng)和李格聊了起來(lái)。  “我已經(jīng)來(lái)中國(guó)十幾年了，以前我們主要聚焦一年四季的品酒節(jié)，不太重視‘雙11’，但今年我必須要參加了。”李格說(shuō)，十幾年來(lái)，公司在中國(guó)的葡萄酒銷(xiāo)量增長(zhǎng)了10倍，見(jiàn)證了中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)。不過(guò)，從2015年開(kāi)始，他也感受到了電商的“威力”。“我們95%的渠道都在實(shí)體店，今年‘雙11’希望通過(guò)更多的互動(dòng)體驗(yàn)吸引消費(fèi)者，大家不僅可以享受優(yōu)惠，還能學(xué)習(xí)品酒知識(shí)。”

      據(jù)了解，這是家樂(lè)福首次開(kāi)設(shè)小酒館快閃店，通過(guò)線(xiàn)下的紅酒品鑒和體驗(yàn)互動(dòng)的玩法，帶給顧客不一樣的體驗(yàn)。此次活動(dòng)同時(shí)在北京、上海、成都、武漢、深圳5個(gè)城市落地。

      增強(qiáng)體驗(yàn)感的同時(shí)，實(shí)體商超通過(guò)嫁接互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了門(mén)店即時(shí)發(fā)貨，成為近兩年“雙11”的新勢(shì)力。“現(xiàn)在超市促銷(xiāo)也很會(huì)玩，各種‘神券’都有。”白領(lǐng)王巖經(jīng)常通過(guò)多點(diǎn)APP購(gòu)買(mǎi)物美超市的商品，這次“雙11”，免郵券、1分錢(qián)限時(shí)秒殺、品牌大賞等各種促銷(xiāo)優(yōu)惠讓他眼花繚亂。多點(diǎn)方面介紹，11月7日晚上開(kāi)檔8分鐘，北京物美全渠道訂單量就突破了1萬(wàn)單，智能分單占比高達(dá)99%以上，揀貨及時(shí)率達(dá)100%。

      走進(jìn)崇文門(mén)新世界百貨，店里人頭攢動(dòng)，商戶(hù)們紛紛舉起紅色的促銷(xiāo)牌，吆喝聲此起彼伏。11月8日起，崇文門(mén)新世界百貨再次開(kāi)啟“60小時(shí)不打烊”活動(dòng)，商場(chǎng)里不少化妝品專(zhuān)柜還請(qǐng)來(lái)美妝達(dá)人站臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行美妝教學(xué)。“過(guò)了零點(diǎn)，還有一些顧客在掃貨，送走最后一批顧客已經(jīng)凌晨?jī)牲c(diǎn)了。”一家鞋店的店長(zhǎng)說(shuō)。

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 記者 馬婧

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