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“東安市場(chǎng)位于北京王府井大街，有百年余歷史，位置好但是面積比較小，王府井集團(tuán)曾經(jīng)做過(guò)多次改造嘗試，但都沒(méi)有達(dá)到很好的效果，隨著北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，王府井大街整體環(huán)境改造，商業(yè)模式不斷提升，重要級(jí)首店不斷入駐，商圈國(guó)際化氛圍濃厚，為東安市場(chǎng)改造國(guó)際化買(mǎi)手百貨創(chuàng)造了外部條件與時(shí)機(jī)。”日前，在2021北京國(guó)際消費(fèi)中心城市論壇上，王府井集團(tuán)股份有限公司董事總裁尚喜平透露，東安市場(chǎng)目前正處于向國(guó)際買(mǎi)手制百貨轉(zhuǎn)型的內(nèi)部裝修階段，預(yù)計(jì)將于今年年底前與公眾見(jiàn)面。

據(jù)悉，作為王府井大街乃至北京首個(gè)國(guó)內(nèi)真正意義上的買(mǎi)手制百貨和國(guó)際化、年輕化、潮流范的消費(fèi)新地標(biāo)，未來(lái)的東安市場(chǎng)將打造國(guó)際資源集合和沉浸式購(gòu)物空間，引入600個(gè)國(guó)際一線(xiàn)奢侈品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌和高尖品牌，其中近半數(shù)品牌將是首次進(jìn)入中國(guó)大陸。

尚喜平表示，東安市場(chǎng)的改造遵循四個(gè)方向，一是構(gòu)建新模式，打造差異化經(jīng)營(yíng)能力。“長(zhǎng)期以來(lái)，為解決傳統(tǒng)模式下經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化普遍、優(yōu)質(zhì)資源突出困難問(wèn)題，王府井集團(tuán)一直尋找有效突破途徑，2018年組建國(guó)際化買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)，核心成員具有開(kāi)放的國(guó)際視野，豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)從事國(guó)際買(mǎi)手綜合店的業(yè)務(wù)，采取市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)模式。”

二是引進(jìn)新資源，打造國(guó)際資源集合。尚喜平認(rèn)為，打造買(mǎi)手制百貨不是一錯(cuò)而就的事情，王府井集團(tuán)培育建設(shè)買(mǎi)手制采取由品類(lèi)集合店到百貨店逐步發(fā)展的模式，通過(guò)近年來(lái)持之以恒付出，目前與100多家國(guó)際知名品牌公司建立比較好的合作關(guān)系，全國(guó)13個(gè)城市開(kāi)始運(yùn)營(yíng)17家買(mǎi)手集合店，取得良好的反映，這樣基礎(chǔ)上今年才更大膽地嘗試買(mǎi)手集合店綜合百貨模式，繼續(xù)推出買(mǎi)手百貨，也成為北京打造國(guó)內(nèi)第一家真正意義上的國(guó)際買(mǎi)手制百貨。

三是創(chuàng)造新場(chǎng)景，打造沉浸式購(gòu)物空間。“如何賦予一個(gè)傳統(tǒng)老字號(hào)企業(yè)新的生命，真正做到守正創(chuàng)新，將內(nèi)容與形式完美融合，在這些方面，王府井集團(tuán)進(jìn)行深入解讀。”尚喜平說(shuō)，東安市場(chǎng)的改造選擇具有國(guó)際化設(shè)計(jì)背景的公司，把東安時(shí)尚的原有形態(tài)重新展現(xiàn)，呈現(xiàn)國(guó)際與經(jīng)典、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、守正與創(chuàng)新相融合的風(fēng)格，通過(guò)別具風(fēng)格的空間設(shè)計(jì)，精細(xì)打磨沉浸式氛圍，使顧客留下更好的美好記憶點(diǎn)。

四是吸引新流量，打造時(shí)尚消費(fèi)新群體。東安市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)后，通過(guò)王府井集團(tuán)已有高端會(huì)員集合群體，利用大街升級(jí)改造資源，采用多種形式導(dǎo)入新流量，發(fā)揮國(guó)際團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，提高針對(duì)性，采取限量、聯(lián)名發(fā)售等方式吸引新群體，同時(shí)深化大數(shù)據(jù)與顧客的銜接，開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，豐富新技術(shù)傳播方式、激發(fā)新的消費(fèi)。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)記者 李子晨

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