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行業(yè)新聞

線下零售進(jìn)入“精效”時(shí)代今年上半年消費(fèi)品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)2.8%

時(shí)間：2022-09-27 17:11

9月15日，市場(chǎng)研究公司CTR發(fā)布消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告顯示，2022年上半年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)2.8%，7月份以來(lái)，部分品類開(kāi)始恢復(fù)性增長(zhǎng)，顯示出強(qiáng)大的韌性，理性消費(fèi)和需求的分化成為市場(chǎng)發(fā)展的主題。

根據(jù)報(bào)告顯示，截至2022年6月的6個(gè)月里，飲料類、護(hù)膚、個(gè)護(hù)三類家內(nèi)消費(fèi)品銷售額增長(zhǎng)率分別是4%、-3%、-3%。進(jìn)入7月以來(lái)，家內(nèi)外消費(fèi)復(fù)蘇明顯，其中飲料，護(hù)膚、個(gè)護(hù)更具韌性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年7月飲料類銷售額增長(zhǎng)率相比去年同期上升14%，護(hù)膚、個(gè)護(hù)的銷售額增長(zhǎng)率則相比去年上升1%、2%。

凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，目前線上銷售渠道開(kāi)始進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，線下零售則進(jìn)入“精效”時(shí)代。在線下零售方面，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，聚焦運(yùn)營(yíng)核心用戶是關(guān)鍵。

虞堅(jiān)指出，消費(fèi)品企業(yè)應(yīng)該幫助緩解消費(fèi)者健康焦慮，提供滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，深入發(fā)掘“宅家”的消費(fèi)場(chǎng)景，打造回歸本質(zhì)的產(chǎn)品力，并通過(guò)不同價(jià)位的產(chǎn)品矩陣布局，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

來(lái)源：北京商報(bào)訊

記者：劉卓瀾實(shí)習(xí)記者：胡靜蓉

《2022年零售業(yè)數(shù)字化及營(yíng)銷創(chuàng)新案例集》全文發(fā)布

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